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公司名稱,是這樣起出來的!

最后更新:2022-05-16 10:15:02

孔子曰:名不正則言不順。公司名稱不僅僅是一個簡單的文字符號,對一個企業(yè)的發(fā)展而言,是至關重要的。

盡管有人認為,可能是因為公司發(fā)展的好,人們才會反過來認為這個名字取得好,但不可否認的是,公司名稱是公司整體的化身,是公司理念的縮影和體現(xiàn),是公司的無形資產和重要財富,它的意義遠遠超越了幾個字的框架。正如《定位》一書所說的,名字就像鉤子,把品牌掛在潛在顧客心智中的產品階梯上。

研究表明,公司名稱與信息加工、消費者認知和投資者決策之間有非常強的關聯(lián)度。公司名稱不僅關系到企業(yè)所經營的產品投放到市場后,消費者對該企業(yè)的認可度,還關系到企業(yè)在行業(yè)內的影響力。

人們通常認為,一家公司取名比較用心,其產品和服務也是會很用心;相反,取名比較隨意,其產品和服務也可能比較隨意。

取一個符合行業(yè)特點、有深層次文化底蘊、獨具特色的公司名稱,使公司與其他企業(yè)區(qū)別開來,對打造品牌知名度、提高公司價值能起到很好的基礎作用,對增強團隊凝聚力、向心力也能起到很好的促進作用。

在這里需要注意的是公司名稱和品牌名稱的區(qū)別,有的企業(yè)兩者名稱是相同的,有的企業(yè)則不一致,有的雖不一致卻關聯(lián)度很高。

當然公司名稱與品牌名稱的功能是不同的,前者主要體現(xiàn)經營理念、企業(yè)文化、價值觀、業(yè)務發(fā)展方向和競爭優(yōu)勢,后者體現(xiàn)產品的理念、功能特點、服務水平等。前者的影響范圍更廣,后者的影響則更具特定性。

*類 高端大氣上檔次

上世紀八九十年代成立的企業(yè)基本上屬于這種類型,取一個積極向上、吉祥如意、高大上的名字,代表著一種美好的期望與祝福。這種命名的方式,單從公司名稱基本上看不出是哪個行業(yè),必須在公司名字后面加上行業(yè)名才能看出是做什么的,比如恒大地產、萬達地產、美的電器等等。

第二類 低調奢華有內涵

這一類企業(yè)的取名,相對比較低調、含蓄,名字并沒有那么霸氣、響亮,而是講究名字背后的意義和內涵,要么是體現(xiàn)行業(yè)特征,要么體現(xiàn)企業(yè)的核心價值觀和發(fā)展理念。

第三類 簡約時尚國際范

這類企業(yè)的公司名稱通常是從國外語言中找到的靈感,音譯成中文而來。

他們抓住了消費者認為國外的品質比較好的心理,取一個時尚洋氣的名字。比如雅戈爾來源于英文youngor,代表青春的意思。這在服裝、化妝品、陶瓷、衛(wèi)浴等行業(yè)中比較常見,例如美特斯邦威、班尼路、維也納、富安娜、蒙娜麗莎、格蘭仕、羅浮宮等。

第四類 通俗易懂接地氣

這類企業(yè)的取名比較通俗易懂,大部分企業(yè)的名稱體現(xiàn)了行業(yè)特點,別人一聽到這個名字,就大體上能判斷是做什么的,比如碧桂園、雅居樂、金地,一看就是做房地產的,健力寶就是做功能飲料的,安踏、特步的名字就很像做運動鞋的,知乎就是做知識問答的。

第五類 另類小眾非主流

這類企業(yè)取的名字比較小眾化,要么是名稱看不出來是做什么的,要么是不夠大氣,要么就是比較另類,屬于劍走偏峰的類型。

*后總結一下,公司取名該講究些什么,其實道理很簡單:

?公司名應簡潔。公司名不能取得太復雜,易讀易記,否則會引起負作用。比如華為、順豐等,既高大上,又簡單易記,適合口語化,也適合書寫。其實*理想的公司名稱應該是兩個字,如果兩個字的不好找,不妨試試三個字的,*好不要超過四個字。

?公司名應給人以美感和藝術修養(yǎng)好的感覺,有文化底蘊,例如百度、阿里巴巴等。

?要體現(xiàn)行業(yè)特征與服務特色,比如平安保險、蒙牛乳業(yè)、農夫山泉等。

?公司名字必須新穎,能引起消費者的興趣,如老干媽、海底撈之類的公司名,能使消費者產生興趣和好奇心。

?如果是單一品牌的企業(yè),公司名*好與品牌名相同;如果是多品牌的企業(yè),公司名*好與主業(yè)的品牌名稱一致。

再補充說明一點,好的公司名稱對企業(yè)品牌形象的樹立非常有幫助,但并不是公司名稱取得好,公司就一定發(fā)展得好,企業(yè)發(fā)展更多的是與公司的經營管理、人才建設、產品質量、服務水平等有關,公司名稱是重要的影響因素但不是決定性因素。但是公司名稱一旦沒有取好,對公司的形象塑造會造成很大的困難。

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